L’édition slovaque du magazine Forbes s’est récemment adressée à la société de conseil en économie PwC pour dresser pour son compte une échelle des marques slovaques, rangées en fonction de leur valeur. En regardant cette échelle, on peut en premier lieu constater que ce sont les banques qui dominent, elles occupent les trois premières places. À elles seules, leur valeur est estimée à 496 millions d’euros.
Ainsi qu’il résulte de cette enquête, c’est Slovenská sporiteľňa, propriété du groupe Allianz, qui occupe la première position avec une valeur de 200 millions d’euros. Avec un écart de 50 millions d’euros suit la banque VÚB, possédée, quant à elle, par le groupe italien Intesa SanPaulo. La troisième place revient à Tatra banka, seulement 4 millions d’euros la séparent de la deuxième position. La société Eset, l’une des plus grandes réussites commerciales slovaques, spécialisée dans la conception et le développement de logiciels de sécurité, a su, elle aussi, dépasser le seuil des 100 millions d’euros de valeur estimée. De même la société pétrolière Slovnaft basée à Bratislava et qui appartient à l’entreprise hongroise Moll. La valeur totale des neuf premières sociétés s’élève à 821 millions d’euros.
Selon Monsieur Juraj Barta, directeur pour le marketing et les analyses du marché de Slovenská sporiteľňa, bâtir une marque est un travail systématique basé beaucoup plus sur les faits que sur des sentiments ou l’intuition. « Une marque ce n’est pas qu’un logo ou une présentation graphique. C’est ce que les gens attendent, ce qu’ils ressentent et perçoivent », ajoute-t-il.
C’est à partir des données communiquées par les entreprises elles-mêmes que la société PwC, s’appuyant sur sa propre méthodologie, a calculé leur valeur par rapport au domaine où elles exercent leur activité. Cette valeur prend en considération les chiffres d’affaire des trois derniers exercices, le niveau d’attractivité de la marque considérée au sein de son domaine d’activité ainsi que le taux de risque de ce domaine. Selon Alexander Šrank de la société PwC, « la valeur estimée selon notre échelle représente la somme qu’une entreprise devrait payer pour se doter d’une marque d’une certaine qualité, possédant une notoriété et un potentiel quant au chiffre d’affaire ».
