Plus de 6 millions 230 mille de visites et plus d’un million de visualisation intégrale du site. Tels sont les résultats de la campagne publicitaire d’hiver de l’Agence slovaque de tourisme SACR lancée sur YouTube en Pologne, Russie et Hongrie.
Les spots publicitaires ont représenté la Slovaquie comme pays où les visiteurs peuvent effectuer un séjour hivernal inoubliable. Les spots diffusés en polonais, en russe et en hongrois, selon le pays, ont suscité et retenu l’attention selon les résultats grâce à leur meilleure accessibilité de par l’usage de la langue du pays et donc généré l’attrait de ceux venus sur le site. La campagne qui a démarré le 16 décembre 2013 s’est achevée il y a quelques jours.
En Pologne, le spot publicitaire sur les vacances d’hiver en Slovaquie a enregistré plus de 1million 400 mille ouvertures dont plus de 330 mille internautes l’ont suivi de bout en bout. En Russie ce sont plus de 2 millions 600 mille visiteurs qui ont cliqué sur ce site dont 347 mille l’ont exploité de A à Z. Quant à nos voisins du sud, les hongrois, leur curiosité pour ce spot s’est manifestée plus de 2 millions 200 mille fois, dont 240 mille visiteurs l’ont visionné en totalité.
Aux dires de la directrice générale de l’Agence slovaque de tourisme SACR, Marta Kučerová, la campagne d’hiver, pour laquelle YouTube a été mis à contribution, s’est à l’heure actuelle révélée la forme la plus efficace pour s’adresser à un large public se révélant un outil publicitaire dont il est possible de mesurer l’impact.. « En raison des expériences tirées de la campagne publicitaire précédente, nous avons préparé les spots dans les langues des pays ciblés, ainsi qu’adopté des formats innovants qui ont attiré l’attention de plus de 100 mille visiteurs uniques », a-t-elle déclaré en soulignant qu’en Russie, plus de 8% ont suivi le spot sur la Slovaquie via une tablette ou un smartphone. Sur la base des informations publiées et par rapport aux autres campagnes publicitaires commerciales réalisées sur YouTube, l’Agence slovaque de tourisme SACR a enregistré de très bons résultats et a réussi d’atteindre une plus grande rentabilité du budget engagé sur chacun des pays ciblé.
Ajoutons pour conclure que pendant qu’en Pologne, le spot publicitaire slovaque s’est adressé avant tout à des jeunes gens d’âge inférieur ou égal à 25 ans, en Hongrie et en Russie, il s’est agit surtout de la génération âgées de plus de 45 ans.
