Avoir une maison nationale représentative dans le cadre des jeux olympiques qu’ils soient d’été ou d’hiver, est pour un pays un formidable outil de promotion. Selon les spécialistes en communication elle est sa forme la plus efficace.
Or, la Slovaquie n’aura pas une telle vitrine à Sochi lors de la plus prestigieuse manifestation sportive au monde que sont les jeux olympiques. Ce sera la première fois depuis 20 ans qu’elle est admise à y participer en tant qu’entité nationale indépendante qu’elle ne disposera pas d‘un lieu de représentation de prestige. Selon les propos du manager de la communication auprès des médias du Comité olympique slovaque, Lubomir Souček, cette absence repose sur le fait des coûts exorbitants et inacceptables imposés par le pays organisateur. Pour louer l’espace nécessaire, le comitè d’organisation russe a demandé une somme plusieurs fois supérieure à celle réclamée pour les JO d’été à Londres en 2012. Si dans la capitale britanique l’espace pour recevoir la Maison de la Slovaquie a coûté 565 mille euros, à Sochi ceux-ci se seraient élevés à plusieurs millions...
D’une autre part le manager de la communication avec les médias auprès du Comité olympique slovaque, a avancé que la seconde raison faisant que la Slovaquie ne pourra pas avoir de pavillon représentatif à Sochi dans des domaines extra sportifs, est le désintérêt marqué des sponsors. Toutefois, ce point de vue n’est pas partagé par le milieu de l’entreprise, plusieurs sociétés affirmant avoir souhaité pouvoir présenter leurs capacités et compétences à des partenaires et clients potentiels russes en particulier. « Le Comité olympique slovaque n’a donné aux firmes aucune impulsion concernant une forme de soutien », a souligné pour le quotidien Hospodarske noviny (HN) le président de l’Assemblée de l’industrie mécanique en Slovaquie, Alexej Beljajev en ajoutant que par exemple sa société Tatravagonka Poprad entretien des relations commerciales avec des partenaires russes et qu’elle s’intéresserait fortement à se faire valoir et assurer sa promotion lors de cette manifestation sportive préstigieuse.
Sur un autre plan une question se pose : Au cas d’obtention d’une médaille olympique par la Slovaquie de quelque métal que ce soit, où donc sera célébré ce succès ? M. Jiri Kejval, président du Comité olympique tchèque a confirmé pour le quotidien HN que si ses collègues slovaques en manifestent l’intêret, c’est avec plaisir qu’il irait à leur rencontre et leur offrirait l’hospitalité. Hormis des manifestations pour célébrer l’obtention d’éventuelles médailles, les Tchèques sont ouverts également à un accord avec les Slovaques pour accueillir la promotion de leur pays.
A noter pour conclure que les Tchèques paieront pour la Maison de la République Tchèque à Sochi une somme 5 fois supérieure par rapport à celle acquittée à Londres en 2012 qui par ailleurs était d’une superficie 4 fois plus grande par rapport à celle dont disposeront les Tchèques en Russie lors des JO d’hiver le mois prochain.
